אין סיבה אחת שמתאימה לכל האתרים. ברוב המקרים מדובר באחד מהמצבים הבאים, ולעיתים בכמה מהם יחד.

1. התוכן אינו מוסיף מספיק ערך

Google לא צריך לשמור באינדקס כל עמוד שהוא מצליח לסרוק. אם התוכן חוזר על מידע שכבר קיים בעשרות אתרים אחרים, המערכת עשויה להחליט שאין לעמוד סיבה מספקת להופיע בחיפוש.

כדאי לבדוק:

• האם העמוד עונה באופן מלא על השאלה של הגולש?
• האם יש בו מידע מקורי, ניסיון מקצועי, דוגמה אמיתית או מסקנה שימושית?
• האם הוא מסביר מה לעשות בפועל ולא רק מציג הגדרות כלליות?
• האם הגולש יקבל תשובה מספקת בלי לחזור מיד לתוצאות החיפוש?

מספר המילים לבדו אינו קובע את איכות העמוד. מאמר ארוך שממחזר מידע אינו בהכרח טוב יותר ממאמר קצר ומדויק. המטרה היא לספק תשובה שלמה וברורה.

2. קיימים באתר עמודים דומים מדי

חנויות, בלוגים ואתרי שירותים יוצרים לעיתים כמה כתובות שמכוונות כמעט לאותו נושא. לדוגמה, שני מאמרים עם כותרות שונות אך תוכן דומה מאוד, דפי מוצר לפי צבע, עמודי תגיות, פילטרים או כתובות עם פרמטרים.

במצב כזה Google עשוי לבחור עמוד אחד ולהשאיר את האחרים מחוץ לאינדקס.

הפתרונות האפשריים:

• לאחד שני מאמרים דומים למאמר מרכזי וחזק יותר
• לבצע הפניית 301 מעמוד ישן לעמוד הרלוונטי
• להגדיר כתובת קנונית נכונה באמצעות canonical
• ליצור הבדל אמיתי בין העמודים אם לכל אחד מהם יש כוונת חיפוש אחרת

חשוב לבדוק ב־Search Console מהי הכתובת הקנונית שהוגדרה באתר ומהי הכתובת ש־Google בחר בפועל.

3. העמוד אינו מחובר היטב למבנה האתר

עמוד ללא קישורים פנימיים מכונה לעיתים עמוד יתום. גם אם הוא מופיע במפת האתר, היעדר קישורים פנימיים יכול לשדר שהוא אינו מרכזי או חשוב.

כדי לחזק את העמוד:

• הוסיפו אליו קישור ממאמרים רלוונטיים שכבר מאונדקסים
• השתמשו בטקסט קישור שמתאר את הנושא ולא במילים כלליות כמו "לחצו כאן"
• הוסיפו את העמוד לקטגוריה המתאימה
• ודאו שאפשר להגיע אליו דרך מבנה הניווט באתר
• השתמשו בפירורי לחם כאשר הם מתאימים למבנה האתר

קישורים פנימיים עוזרים ל־Google להבין את הקשר בין העמוד לבין שאר התוכן ומאפשרים לגולשים להמשיך לעמודים משלימים.

4. התוכן אינו מתאים לכוונת החיפוש

עמוד יכול להיות כתוב היטב ועדיין לא להתאים למה שהמשתמשים מחפשים. מי שמחפש מדריך מצפה לקבל שלבים. מי שמחפש כלי חישוב מצפה לכלי. מי שמחפש שירות רוצה להבין מה מקבלים, למי השירות מתאים וכיצד יוצרים קשר.

לפני שמשפרים את העמוד, כדאי לחפש את הביטוי המרכזי בגוגל ולבדוק:

• אילו סוגי עמודים מופיעים בתוצאות הראשונות
• על אילו שאלות הם עונים
• האם המשתמש מחפש מידע, השוואה, מוצר או שירות
• מה חסר בתוצאות הקיימות ואפשר להסביר בצורה טובה יותר

המטרה אינה להעתיק את המתחרים, אלא להבין את הצורך של הגולש ולתת לו תשובה מדויקת יותר.

5. קיימת בעיה טכנית או מסר סותר

למרות שהעמוד נסרק, עדיין ייתכנו בעיות טכניות שמקשות על האינדוקס.

בדקו את הנקודות הבאות:

• העמוד מחזיר קוד 200 ולא שגיאת שרת, הפניה מיותרת או Soft 404
• אין תגית noindex בעמוד
• קובץ robots.txt אינו חוסם משאבים חשובים
• תגית canonical מצביעה לכתובת הנכונה
• התוכן המרכזי מופיע גם לאחר הרינדור של JavaScript
• העמוד זמין במובייל ונטען באופן תקין
• הכותרת, כותרת העמוד והתוכן מתארים את אותו נושא

בכלי לבדיקת כתובת ב־Search Console ניתן להפעיל בדיקה חיה, לראות אם Google מצליח לגשת לעמוד ולבדוק כיצד הוא מזהה את הכתובת.

6. מפת האתר כוללת כתובות שאינן מיועדות לאינדוקס

מפת XML צריכה לכלול בעיקר כתובות קנוניות שחשוב שיופיעו בתוצאות. אם המפה מלאה בעמודי תגיות, פילטרים, עמודים כפולים, כתובות שהופנו או עמודים עם noindex, היא שולחת מסר לא ברור.

מפת אתר עוזרת ל־Google לגלות כתובות ולהבין אילו עמודים חשובים לבעל האתר, אך היא אינה מבטיחה אינדוקס.

כדאי לוודא:

•  שהמפה כוללת רק עמודים תקינים ורלוונטיים
• שכל כתובת במפה מחזירה קוד 200
• שאין במפה כתובות כפולות או כתובות עם הפניה
• שתאריך העדכון משתנה רק כאשר בוצע שינוי ממשי בעמוד