בניית דף נחיתה מנצח

עמוד נחיתה שלעיתים נקרא גם squeeze page הוא נקודת הסיום של שלב התעניינות של הצרכן. איכות עמודי הנחיתה נמדדת ביכולתם לבצע המרה (Conversion). קיימות שתי גישות בבניה של עמודי נחיתה, הגישה הראשונה מעדיפה לנתק את עמוד הנחיתה מאתר האינטרנט של החברה והגישה השניה מעדיפה להנחית לעמוד פנימי באתר החברה ולעיתים לדף הבית של האתר. אין אמת אחת נכונה יותר מהשניה, הכל תלוי במוצר ובקהלי המטרה. למשל בשירות שמבוסס על קשר אישי אזי בסבירות גבוהה כדאי יהיה להנחית לאתר החברה שמעביר מסר של שירות אישי ואנושי, לעומת זאת אם מדובר במוצר שהוא קומודטי (commodity) טופס התעניינות שמנותק מאתר החברה יכול לעיתים לעבוד טוב יותר. הדרך לוודא מה היא האסטרטגיה הנכונה היא לבצע AB Testing ולהנחית לשני המקומות ולראות מה עובד יותר טוב.